近几年艺术品收藏的价值日益提升，风险小、升值快、格调高的艺术品投资开始受到人们的青睐。但艺术品投资门槛较高，普通投资者可望而不可及。然而最近一段时期，综合类电商平台如亚马逊、国美在线、苏宁易购、淘宝等也纷纷涉足艺术品市场，在线经营艺术品的势头越来越旺。随着艺术品投资市场的迅猛发展和交易渠道的多样化，艺术品投资能否“飞入寻常百姓家”?

电商大佬悄然布局

日前，苏宁易购推出了艺术品拍卖频道。该频道由苏宁易购与艺典中国共同搭建而成，每周推出2至3个艺术品拍卖专场，其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。在该频道的第一期拍卖会中，国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元落槌，成为竞价最高的艺术品，而全场的总成交额达到了402万元。之前，国美在线艺术品频道——国之美已悄然上线试运营，亚马逊也推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆。

目前，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，如西泠印社、琉璃厂等一些老字号也纷纷涉水电商领域。根据之前文化部发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%;但艺术品网上交易额则同比上涨50%，至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势，电商大佬们才纷纷上马了并不擅长的艺术品频道，做起了艺术品电商这门全新的生意，欲在艺术品领域分得一杯羹。

低端平价藏品是主打

作为艺术品电商的新兵，苏宁和国美均选择从低端平价藏品切入。苏宁易购相关负责人表示，从家电、3C销售到艺术品在线拍卖，跨度较大，因此前期苏宁易购艺术品拍卖将主打中低端市场，后期将计划和国际性拍卖公司合作。国美在线相关人士也表示，在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，价值高的拍品还不适合单纯的线上拍卖。不过与现场拍卖相比，线上销售节省制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。

业内人士表示，目前很适合放到网上交易的有中低端的油画、当代水墨等。这些拍品单价小，投资者不需要现场鉴定即可做决定，每单交易额较少但成交数量大，属于“平民化收藏”。

12月11日，记者登录苏宁易购艺术品拍卖频道，点击一件名为“南红玛瑙苏工精雕十八罗汉手串”的商品，页面中显示起拍价为6000元，加价幅度为200元，保证金为500元，拍卖佣金为10%。同时配有该商品的年代、尺寸等简要说明及数张高清细节图。除了各种玉石外，各类书画作品也是拍卖的主打。多幅书法作品起拍价为1000元，加价幅度为200元。绘画作品起拍价从9000元到28000元不等，加价幅度多为500元。