电商巨头们的艺术品电商之路，走的还顺利吗？(2) - 月雅书画中国|传承书画经典,服务当代艺坛

解决

那么，现有电商企业应该如何解决艺术品电商的困境呢？这里仅以淘宝拍卖会为例来说明下。另外，淘宝拍卖会旗下的司法拍卖不属于艺术品的范畴，暂不在研究之列。

如今淘宝拍卖会的思维框架只是单线条服务，从商家到平台再到客户，而没有涉及更深的点评、社交、圈子等多边社群平台机制。其中所涉及的交易评价体系只涉及到了商家和客户两极，对于艺术品交易的主体，包括艺术家和艺术品的评价体系都没有系统建设，而这些才是艺术品交易中的重要参考条件，不能不说是一个大遗憾了。但是，基于淘宝拍卖会这个大平台而言，很难对艺术品进行专项调整，建议淘宝考虑将艺术品作为一个单独的平台进行深度化、系统化拓展，其地位级别要和天猫一样，这样才能从一个单纯的交易渠道平台，向多边化的艺术品交易生态圈子转化。如此一来基于淘宝的流量端、支付宝的信用体系、以及生态化的艺术品交易平台，淘宝的艺术品电商之路才能占有绝对优势。

据统计，淘宝拍卖会依托淘宝的流量支持，日点击UV20万，搞大型活动时峰值能达到点击UV50万，这些数字对目前国内其他的艺术品电商而言，几乎无法超越。但是，淘宝始终难以摆脱“假货”的嫌疑，栖身于淘宝的淘宝拍卖会也难免罩在这个阴影里。不像天猫，是阿里巴巴着力打造的一个品牌商城，从根子上建立了天猫的品牌信誉度。倘若淘宝拍卖会不从这个根子上改变自己或者重塑自身的公信力，高端的艺术品断然不会大规模进入，有实力的艺术品收藏投资人士也不会选择这个渠道，那么到最后，淘宝拍卖会真的有可能成为了一个“淘宝”的拍卖会，将无法在高端艺术品电商领域有真正的作为，充其量也只能是个潘家园级别的“商城”，地摊货横行。

据《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年度，一级市场包括画廊、艺术经纪、艺术博览会、以及现当代原创工艺美术品、艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品等成交额1280亿元，二级市场（艺术品拍卖）成交额442亿元，一级市场成交额远远高于二级市场。

目前，淘宝拍卖会主要是以艺术品交易的二级市场为主，即只采取了拍卖形式，以在线拍卖会的形式来拓展艺术品市场，但有诸多限制，第一，限制了艺术品交易的主体，必须由商家进行申请审批才能上线，所以上线的商家终归有限，第二，商家的数量也限制了平台提供艺术品的数量，不能提供大数量的艺术品以供选择，第三，平台的定位也直接导致平台交易艺术品的质量不高，从而导致了这个平台的信誉度和公信力慢慢降低，与高质量艺术品在线交易平台渐行渐远。

从艺术品鉴定、艺术品支付，艺术品保险、艺术品金融、艺术品仓储、艺术品物流等等，艺术品电商涉及到的生态产业链相当的庞大。另外，就艺术品本身而言，包括艺术原创品、艺术收藏品、艺术衍生品等大概几百个小分类，每一个分类都有数量不菲的收藏者，这些资源又该如何整合，纳入生态链？就目前淘宝拍卖会而言，他们力求全类目发展，用数据说话，挖掘增长比较厉害的类目，从平台受众喜好及时调整平台定位，这是大数据的套路。而对于整个艺术品在线交易生态圈的建立和梳理，尚未开始，也可能是心有余而立足。但是没有一个成熟的在线交易生态圈，淘宝拍卖会恐怕在很长一段时间内都摆脱不了“淘宝”的定位，和艺术市场的高品质发展不沾边了，那么只能算是一群“投机者”的游戏了。