随着网络的发展，电商已占据了人们日常生活的一大部分，小到一根针，大到一座岛，如今都可以通过互联网交易。而艺术品市场也紧追潮流，在苏富比、佳士得、嘉德等大型拍卖公司推出线上拍卖后，艺典中国网也联手淘宝网、北京保利拍卖，将艺术品网拍推向了另一个高潮。

6.27日晚，北京保利拍卖联手艺典中国网举办的两场淘宝拍卖会高调收官，总成交额1779万！“大匠之门”专场成交率82%，总成交额1292万；“水晕墨章”专场总成交额487万，成交率80%。如此大的成交金额可谓史无前例，前景大好，同时又任重道远。

黄胄 花鸟写生八开册之一 成交价：RMB 6.6万

此次网拍专场吸引了一批新的藏家，为艺术品网拍这种新鲜的交易模式注入了强大的生命力和市场信心。随着电子商务的不断发展，传统拍卖已难以满足顾客对艺术品的需求，而线上拍卖的便捷、环保等一系列优势使艺术品电商大势所趋。

然而，在起步阶段把握好线上拍卖的总体节奏与规律不可或缺。以下将从线上买家的年龄、职业、地域分布、获取信息的渠道、操作过程的熟悉程度、拍品的喜好范围、价位的承受底线、网拍满意度等问题进行调查分析：

一、年龄区间：年轻人占主流
      1. 25～30岁：33%；
      2. 30～35岁：20%；
      3. 35～40岁：27%；
      4. 40～45岁：20%。

分析：一、70后、80后买家占据主要购买比例，多数人有长期的淘宝网购经验，熟悉网拍流程。但是，不可回避的是，部分60后的人也进入了网拍行列；二、这次拍品来很符合70、80后买家的审美，资金价位也符合年轻买家的承受能力。而从另外一个角度来看，年轻人在购买、投资艺术品的同时，对艺术品消费的欲望也越来越强烈，这种趋势在将来会愈加明显。
 

二、职业构成：商人买势强劲
买家群体可分为三大板块：
      1. 商人：60%；
      2. 白领：33%；
      3. 家庭主妇：7%。

分析：在商人群体中，多数人是第一次参与艺术品网拍。而又因为网拍的价位比较适中，所以也吸引了大量白领买家。另外一个不容忽视的群体是家庭主妇，此类人群多为收入较高时间宽裕的群体，他们对精神层面的需求就会随之而来。

三、地区分布：京、粤为主
      1. 广东20%；
      2. 北京20%；
      3. 广西13%；
      4. 福建12%；
      5. 山东7%；
      6. 江苏7%；
      7. 上海7%；
      8. 黑龙7%；
      9.四川7%。

分析：此次网拍中，近一半购买者是各地的民营企业家及个体商人，以沿海地区为主力，此类人有一定的资金量，但在大藏家面前又显得势单力薄，而线下拍卖需要的成本更大，时间和精力更多，网拍轻松便捷，所以成为了他们艺术品投资的首选。
 

四、买家评价：满意但观望着
      1. 100%的藏家会继续关注；
      2. 90%的藏家很满意；
      3. 10%的藏家还有待完善。

分析：一、调查中藏家表示线上拍卖价位合理，网友出价相对稳健、理性。二、网络拍卖简化拍卖程序，打破时间、空间上的限制，节约交通、住宿等诸多成本，让拍品轻而易举面向买家，这也是提高藏家满意度的一个重要方面。