盘点书画大师的“化妆术” - 月雅书画中国|传承书画经典,服务当代艺坛

也许我们有过一个“酒香不怕巷子深”的时代，但至少从毕加索开始，艺术就已经开始注重包装，现在甚至已走入“化妆”的时代。因此，一个画家除了掌握“画内功夫”外，也或多或少要有一些“画外功夫”――包装、营销自己及自己的作品的能力。这其中分寸在于各人拿捏。

“名人”开路流水作业

由于艺术创作及其评价的主观性导致门槛看似不高，加上书画市场的日益浮躁，名人官人都争相画画写字，越来越多人变身为“艺术家”、“艺术大师”，各种“创作手法”令人瞠目。这是书画作品畸形的市场供求关系所致，过热的市场导致过快的创作，本为一次性的创作变成批量的生产，具有艺术个性的创造活动渐渐沦为没有心灵参与的工匠式劳动或造假活动。

行画署名电脑加工

现在也有一种从西方引进的先进工艺技术，能高仿真地模仿复制书画作品，像毕加索、梵高等人作品的真迹一般人难得一见，更不用说拥有，即可通过购买仿作一偿所愿。也有画家愿意通过复制自己的作品，一方面出售获利，一方面也传播扩大自己的影响力。

包装策划一条龙把画挂到大会堂

很多画家都有自己的包装策划公司，这些包装公司一般提供一条龙服务，他们利用已有的人脉资源，进行各种活动：办展览、出画册、拍摄专题片、参加节目、开研讨会、与名人合作等手段，用最短的时间完成知名度的最大化积累。另外，通过参赛、参展，花钱买荣誉、花钱买奖项;或是到国外举办展览，向国外机构赠送画作，回国后即宣传其某某作品已被国外某某著名机构收藏，也都是包装的“歪门邪道”。这种包装炒作一条龙模式，所费不菲，然而回报更可观。

多数画家以把个人美展开到中国美术馆为最高目标，也有人表示倒贴钱也愿意把画挂到人民大会堂的墙上，那是主流体制内最显耀的金字广告。

黄袍加身论官起价

权力的影响深入到美术创作、评价与营销的方方面面，可以说无远弗届。油画家曾华游离于体制之外，对此深有感受。他说，一旦占有某个高位，就等于占有了美术资源分配与美术评价的权力，并可获得资本的青睐。因此，一些美术中人孜孜于权力的追求，游走于权力与美术之间，二者可以相辅相成。

炒作并不一定是一个贬义词，它是广义的广告的一种，商业时代广告是一种合情合理合法的营销手段。而极端的炒作则令人反感，通过无中生有、夸大事实所制造的事件和话题也许能吸引眼球于一时，但无法取信公众于长期。不久前，警察突然光临某画院，调查某画家与某画廊的纠纷，据说是此画家以价值2千多万元的作品委托此画廊在画院举办个人画展，但画展一直未能如期举行，画家因此告画廊欺诈。有人认为这其中可能有“猫腻”：所谓价值2千多万元的作品如何估定?是否画家与画廊的合谋炒作?